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小狗电器的广告虽然很简单,但效果还是很不错的,最起码成功的宣传了小狗电器的品牌。
普通老百姓并不知道科隆国际家电展的特等奖是什么,但只要是跟国际沾边,那就肯定是高大上的东西。
能在国际上拿奖,老百姓的潜意识里就会觉得,这是一种好产品。
有了这一波宣传攻势,小狗微波炉的销量应该会好很多,不过李卫东更看重的,是成功的塑造了小狗电器的品牌。
对于生活中使用的消费品而言,品牌是很重要的,消费者在选择产品的时候,首先考虑的可能的是价格,其次就是品牌,有些时候消费者对于品牌的看重程度,甚至在价格之上。
家电这一行更是如此,就比如海尔,最早是做电冰箱的,后来也开始做洗衣机、空调等等大家电,紧接着又推出了电熨斗、吸尘器等各种小家电,最后连浴霸、马桶盖这种卫浴设备也都成为了海尔的产品。
类似的家电品牌有很多,都是先从某一种家电做起,等品牌有了知名度,再推出其他家电的时候,老百姓的认可度便会提升许多。这就是所谓的品牌效应。
李卫东决定接着在科隆电器展上拿奖的机会,先刷一波品牌效应。
九十年代初期,建立品牌效应要比后世容易的多,那个时代品牌少,做广告便宜,广告投放的成本也低,特别是很多地方电视台,几万块钱就能打个广告。
那几个人口比较多省份的地方电视台,打广告的性价比非常高。
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