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第6部分（第2页）

具体来说，就是：

1、时效性方面还有努力的空间，比如7月7日，是卢构桥事变，民族主义特别是中日关系永远网络热点评论话题，从媒体的社会公器这一属性来说，本媒体对此的立场也应该有所反应。但在首页显目位置好像没有看到。

2、更多的可以跟网友进行零距离的交流互动，要有服务意识，具体说，在网络社会，网友关心的就应该是我们应该去服务的。这两天从网友的角度来说，可能比较关心功夫熊猫、对日关系、杨佳事件，瓮安事件后属关注、天才少女姚牧云首度露面道歉、俄国归还黑瞎子岛等。在这个基础上，我们才有深入的可能，深入也才有价值。

3、现在的稿子的包装，标题方面题更有人味一些，有意思一些，这是今日网络社会的特点，哪条标题是在说“人话”，有体温的话，说中国人此时内心真正想说的话，这条标题的点击率一定比专业的，大气的，全面的标题和稿子更多些，传播的生命力也更久些。

另外：

充分利用起本网站论坛和其它网站论坛的原创性评论，以此作为21CN的评论资源，在首页设计出一个互动性强的21CN评论板块。

新评论

所谓新时评，就是到网上去找新闻，在官媒上看不到的新闻，真正的新闻，大多数是网友自己写的新闻。比如天涯上的《大学毕业做了和尚》。

还有一种写评论的方法，就是锵锵三人行式的评论法，用自己的鲜活的语言来讲这个新闻，主要是各种社会新闻，然后用自己有味的搞笑的语言来评论它，这样，互动性就更强些。因为某些记者的语言很差。可以这样开头“最近有媒体报道……最近网上传着这样一个新闻……最近有网友在网上说。”比如“老戴说两句”这样的新闻评论专栏就可以这样写。比如对那个嫖客嫌小姐服务质量不好要退钱结果打110时被打的新闻就可以这样写。　。　想看书来

没有灵魂的少女杂志

里面什么秀都有，就是没有真实而平凡的人生，人世间是这样子的吗？

《知音女孩》、《南风》、《新蕾》以及多如牛毛的中国刚刚出现或者正在死去的少女杂志，无知无畏，装嫩或者幼稚，这是现在所谓“小资”风潮下的青春杂志病。病态的病。

那些伊呀作态的东西能真实真正打动人的内心吗？

太多看上去很美的文字内里只有一颗空虚苍白无力的灵魂，这样的文字给读者什么呢？

如果把《知音女孩》当一个“女孩”的话，你喜欢现在的这个女孩吗？

慵懒，做作，无病声吟，一个又一个现代版的用白话写稿说话的“林黛玉”。看不到真正打动人的清新，纯真，不屈，对这青春的真挚热烈的爱和恨。

力量源自责任，媒体作为一种社会公器，不论它是以网络的形式还是以纸质的形式出现，都要有自己的职业良知，打造属于自己的那一份品牌公信力，如果主编想做品牌，如果真的是一位职业媒体人的话。

一本杂志的核心竞争力不是每期都有的星座和运辰、填字游戏。这些都应该有，但是必须有的绝不是这些。所有的栏目设置都很散，都可以要，又都可以不要，都好像是自己的，又好像是从别的杂志搬来的。因为什么？没有一个真正自己的“核”。用稿风格都变幻无常。总之一句话，不知道到底要给目标读者一份什么样的杂志。

我们要真实的青春，不要伪青春。

每一种媒体的关键是她的内在风格，确定下来，组稿是很容易的一件事。要什么作者，不要什么作者，这样大声一呼，多少在青春的油灯下悄悄轻呤默默倾诉的“美丽”女孩会把稿子投过来！

看看这些少女杂志上的稿，好像每个作者都生活在东京，美国，韩国，事实是这样吗？这样的稿真能打动生活在我们生边的活生生的目标读者吗？怀疑中。

韩剧为什么好看？因为韩剧是本土化、是认真思考的产物，每一部看似风花雪月的面孔，但她真正迷人之处是导演对他们的民众（当然包括青年男女）所处的社会，对每一段普通人的命运的认真的思考与探索。

而我们的主编们，永远只看见其热闹和穿得美丽，所以看不到那些背后的东西，搞出来的东西当然让人过目即忘。

与垃圾只一步之遥。

有一种媒体叫没主见的姑娘

一个没有明确读者定位的媒体就像不晓得自己到底该嫁什么人的姑娘，一会儿觉得自己应该嫁个大款——财经媒体，一会儿觉得自己应该嫁个才子——人文媒体，一会儿又觉得自己应该嫁个当官的——时政媒体。总之，这些“人”在她看来，都是好的，都是应该而且值得托付终生的，问题是一女不能侍二夫，而她根本不知道哪一个才是最适合她的，也不知道自己最想要的是谁。这样东挑西拣犹犹豫豫朝秦暮楚，最后终归是一个嫁不出去的老姑娘。

眼下是媒体多如牛毛的年代，已经从妇女媒体、青年媒体、文学媒体、党派媒体、行业媒体进入了一个目标读者群细分的时代。

虽然内容要细分，但我觉得首先要细分的是所办媒体的目标读者，内容是为这本媒体特定的目标读者群服务的，寻找属于自己的这份媒体的目标读者群，也就是寻找属于自己的那一个消费群体，这对于任何商业运作来讲，都是至关重要的，也就是办刊最首先要确定明确下来的。谁能在当下的媒体消费读者群里面找到一个空白地带，把它做透做深，就能在目标读者心目中树立出自己的品牌。如果一个职业编辑没有明确的媒体理念和传播理想，永远做不出真正的长久的品牌，即使能赚钱，那也只是暂时的；但是如果没有自己想忠贞不渝的读者群，那也一样只是过客。

《读者》《知音》、《故事会》、新浪、搜狐、天涯已长成参天大树。在各大媒体品牌基本已经成熟处于巨头垄断的时代，媒体生态十分残酷，呈白热化，作为一份新生媒体，要想迅速的切入市场，顺利地下水出海而不至被淹没在各路实力雄厚成熟媒体的汪洋大海里，在夹缝中找到生存空间，创办之初，一定要有自己准确独特的读者定位，就是说首先要做的就是寻找到属于自己的那一群别人还没有发现的消费人群，我觉得这是关键的关键。我们不能舍本求末，首先我们要确定，我们这份媒体要做给谁看？

一个媒体，只要定位好，其实做起来不至于那么心累的。

即使累，那也并不是不可接受的。当年南方周末的记者，哪个不是天南地北上山下乡地跑？但是因为定位准，主编心里明亮，有把秤，所以记者再累，也觉得是有价值的，因为记者心里有一只熊熊燃烧的火把，不会犯糊涂。这就跟打仗一样，如果老是一会儿这个方向一会儿那个方向，能不累吗？而这笔帐，就应该算在指挥官头上了。我不把程益中拨得多么高，把他看成是多么杰出。我只认为他是一个出色的媒体人，他知道媒体要想做成功，就必须尊重市场规律，你这个媒体想要成功，就要为你的真正的目标读者服务，谁是你的目标读者？《南方都市报》的目标读者是那些当官的吗？不是，是大众，是市民，可是现在的南方都市报给人的感觉往往是既想当XX又想立牌坊。

时下媒体内容和定位日趋同质化，没有鲜明独特的读者群，在时下的媒体战场往往无法取得自己的生存空间。经验告诉我们，往往是定位越窄读者越多，定位越宽读者越少，因为如果什么都有，面面俱到，往往无法让读者在书报摊上数以百计的刊物上一眼记住你。美国有个《鞋带》媒体，专门给喜欢不同品牌鞋带的人服务，据说发行量也有100多万。见过太多太多的媒体，创办之初一?

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