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序(1)
上海,一座从江海渔村演变成的伟大城市。
上海,中国的骄傲。
由于地理位置的优越,气候环境的适宜,再加上上海先民们的辛勤耕耘,从明清两代起,上海便成为中国大陆最富庶的地区之一,被称之为“江海通津,东南都会”。
上海,中国近代工商业的发祥之地,是开启现代化中国之门的钥匙。十九世纪四、五十年代,一批具有现代生产关系、现代经营方式、现代思想观念、现代文化意识的工厂、商店、学校等在上海诞生,到了上一世纪初叶,形成高潮。就拿商店来说,十里洋场,商肆林立,栉比鳞差,春光皆馥。许多各具文化传统,各具人文氛围,各具经营特点,各具营销策略的商店如雨后春笋,遍地开花,勃勃而有生机。这些商店,如能经历大半个世纪的风潇雨晦而不倒,保存至今,就被赞誉为“老字号”,恒源祥便是其中的一家。
恒源祥是沈莱舟先生于1927年创建的,至今快80年了。沈莱舟先生和他的后辈们惨淡经营恒源祥凡60年,其间有过辉煌与荣誉,也有过衰败与苦痛。这其中的艰难曲折,酸楚无奈,很难用语言来表达。沈莱舟先生宵衣旰食,顺势而为,经历了几次历史的重大变革,经过了半个多世纪的沧桑风雨,总算把恒源祥保存了下来。
我是在1987年元旦接手恒源祥的,这家国营小店虽然地处上海最繁华的南京路,但只有两开间的门面,不到40个职工,说来也巧,与沈莱舟先生创建恒源祥时的职工人数一模一样,这正印证了中国的一句老话:一个甲子的轮回,容貌依然。恒源祥一年的营业额不过几百万。但是此刻,中国的大环境已经发生了地翻天覆的变化。
1978年11月召开的中国共产党的十一届三中全会,顺应历史潮流,顺应民心,摒弃了以阶级斗争为纲的做法,把工作的重心转移到经济建设上来,并将改革开放定为我国的国策。亿万中国人得到了百年一遇的发展良机,迎来了世代渴望的太平盛世。但是每一个人自己的路怎么去走?大家都在思考着。就我个人而言,恒源祥这么一个企业搁到自己手里,怎么将它盘活,怎么使它发展,尤其是使它超常规发展?我始终都在思考着。
中国伟大的思想家孔子有这样一句名言:“吾十有五而志于学,三十而立,四十而不惑,五十而知天命,六十而耳顺,七十而从心所欲,不逾矩。”孔夫子在这里说的是一个人成长的规律。其实一个企业成长发展的规律大体上也是这样。我想,在太平盛世之年,恒源祥如果只需要依照常规去发展,那么它只要循规蹈矩、顺势而为就可以了。但是恒源祥要想得到超常规的发展,要想创造出常人想都不敢想的奇迹来,那就一定要有大智慧,一定要“从心所欲”地去做;在许多时刻,许多地方一定要有“不可为而为之”的勇气与胆魄;一定要付出超过常人几倍、几十倍的艰辛、痛苦与汗水。“不可为而为之”,其实并不是叫你违背事物发展的规律,它要你遵循的是为人之道、为商之道中最好的规律;是世界上企业发展最优秀、最先进的规律;是预知未来、创造未来的规律。恒源祥18年来以别人想都不敢想的速度发展着,它从一家小小的绒线店到今天被党和国家领导人称为“绒线大王”;它从一家普普通通的老字号商店到今天发展成为一个庞大的集团;它从当初拥有一个仅花费200元注册的普通商标,到今天被世界上最权威的“世界品牌实验室”评定为价值超过20亿元人民币的品牌……恒源祥18年超乎寻常的发展印证了“不可为而为之”这一为人的精髓,这一为商的精髓、发展的精髓。
恒源祥的超常规发展,被众多的专家学者惊叹为“恒源祥现象”,成为他们研究阐述的对象。上海作家吴基民先生是研究上海近现代史的专家。他所撰写的《异国之恋》、《生死搏杀》、《中国托派一个世纪的苦难与奋斗》、《谜一样的一段情》等书,充满了悲天悯人之心,令读者手不释卷、为之动容。这次他花了近一年的时间,深入采访了数十人,撰写成《羊行天下》一书。他用细腻生动的笔,讲述了恒源祥创造者们悲惋的命运,同时对在中国不同社会、不同时代的大环境下,一个企业的生存、资本的运作积累、品牌的研究拓展等进行了深刻阐述,他将资本市场上的众多案例与每一个创造者的个人命运结合起来,作了非常感人的描述。他的笔燃烧着火一般的激情,他的文字如泣如诉,充满了人文关怀,是一本可读性很强的好书,能给人许多启迪。
序(2)
孔子与他的学生子贡有一段充满人生哲理与智慧的对话,概括了这位大思想家一生为人处事的准则:“子贡问曰:有一言而可以终身行之者乎?子曰:其恕乎!已所不欲,勿施于人。”是的,你自己不想做的事,一定不要让别人去做。而你这一生中孜孜以求的,就是不可为而为之。做别人想不到、做不到、发现不到的好事。
是为序。
刘瑞旗(用亲笔签名)
2005年10月
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目 录
上卷 海上老字号
第一章 寻 梦
1。 上海是他寻找梦想的地方
2。 在久康洋杂货号长大成人
3。 从“歇壁小店”到恒源祥
第二章 圆 梦
4。 将恒源祥开到兴圣街的咽喉
5。 痛定思痛 办一家属于自己的厂
6。 借助钟馗 为了打鬼
7。 宁可关门歇店也不当日本人傀儡
8。 将所有的资产都留在了上海
第三章惊 梦
9。 恒源祥日见萎缩 回复到当年一家小店
10。 报上一则广告:沈莱舟感到恒源祥喜获传人
下卷 百 年 恒 源 祥
第四章蛰 伏
11。在贫困与期盼的双重压力下长大成人
12。十里长街反复磨砺成就自己一番事业
第五章破 茧
13。他初试拳脚,一出手击中了市场经济的要害
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