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4。 应该意识到金钱不是运动的关键。钱只是运动某种程度上的保障。你掏出现金的时候,同时也是阻碍运动的时候。
5。 跟踪进展。要公开这样做,为追随者创造途径以便他们可助你一臂之力。
原则:
1。 除了透明度,你别无选择。电视传道者惨败后才意识到这一点。追随者并不傻。你可能会在丑闻中,或更可能在无聊中折戟。欺骗逃不过人们的眼睛。
2。 运动要超越自我。例如,作者和他的书形不成运动。大学录取方式变革可以形成运动。
3。 运动的成长、繁荣。运动每天都在向好的方面发展而且更有力。只要功夫到了,你将很快到达目的地。现在不要因着急而有精神负担。
4。 当同现状或反方向运动相比时,运动就变得明确。要是同其他目标类似的运动相比则不鲜明。不要抵抗目标类似的运动,而要加入。
5。 排斥外人。相比于忠诚和关心来说,排斥确实力量强大。运动外的人有必要去关注。
6。 离间别人以增加追随者对运动并无帮助。
街头的那栋建筑
我认为它是一个划船俱乐部,但也可能是某政党或公司总部。它可能甚至是一个特许经营店或地方非营利性组织。但我确定它是一个努力维护现状的部落。
因为它每周都进行*,而且内容相同,动作重复,且没有任何改变。事实上,没有任何变化的原因正是因为例行公事。这种部落显然杜绝变化。
客户服务人员来了,手里拿着说明书,对待每一位客户的方式都完全相同,而且还搞不明白为何这样做会受到蔑视。
志愿者做出了支持非营利性组织的姿态,但是活动总是相同的让人厌烦,结果也相同的让人乏味。
有些部落热衷于改变,但不多。这不是单单针对组织或公司,到处都有这个现象。宗教妨碍信仰。静态妨碍运动。规则妨碍原则。
有些人则是被逼的,而不是因为他们想如此。渴望会被恐惧击垮,现状钙化,导致平庸组织非常缓慢的死亡。
这看起来令人难过,但很平常。
领导正是解毒剂,如果你同意,他们可以在每个建筑物内发挥作用。
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每个部落都是一个媒体渠道
《时代》杂志是一个媒体渠道。CNN和雅虎也是。传统媒体渠道的优势是它们可以出租。交些钱,你就可以得到一些时间。时间可以为你带来眼光甚至关注。而这些关注也许可以带来销售量的增长。
谷歌意识到所有的搜索引擎(一天超过100万次)也是媒体渠道。他们已经通过“点击率”获利。
部落与众不同。
部落永远是最有效的媒体渠道,但不是用来出租或销售的。部落不遵从你的意愿,而是遵循自己的意愿。这也是为什么加入和领导部落是一项非常有力的营销投资。
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怎样犯错
约翰?佐戈比是一位成功的民意测验专家,但完全搞错了阿尔?戈尔在佛罗里达的支持率。错了有10个百分点之多。还预测错了约翰?克里,预测错了新罕布什尔州2008年的初选结果。但是请注意,我仍然用了“成功的民意测验专家”这个句子,而不是“失败的民意测验专家”。如果他避免出错,那么他也不会有那么多的正确。
艾萨克?牛顿在炼金术方面完全错了,他职业生涯的大部分时间花在了这个科学的一个角落。一个科学家可能会犯错误,他也不例外。但是,他仍被认为是历史上最成功的科学家和数学家。
史蒂夫?乔布斯在苹果III、NeXT电脑、Newton掌上电脑上错了。搞错了很多,其他的你应该知道。
避免错误不是秘诀。
秘诀是愿意去出错。
秘诀是意识到错误不是致命的。
什么是使人们和组织伟大的唯一东西?是在前进道路上的放低身段。渴望在路上失败以实现更大的目标,永远是成功的秘诀。
我一直等你问我某些捷径,利用这些捷径可以使人们按你的想法做事,可以实现无风险或无恐惧的变革,可以魔法般地改变现状,而且简便,正确,无故障。因为,这毕竟是你兜售想法最好的方式。如果我知道答案,你早就开始领导部落了。
最诚实的答案是:没有。对中层经理或CEO或异端者来说没有这样的方法。所有的真相是:任何东西对他们来说都有风险,但是事实上,风险并没有那么糟糕。不利因素真的很少,因为没有几个人真的会被绑在柱子上烧死。
领导的秘诀很简单:做你相信的事情。勾画未来。然后设法到达。
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