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第7部分（第2页）

第三章在竞争中成长，在博弈中共赢

一珠江经济潮激发报业扩张冲动

二“深圳发行事件”的回顾

三《新京报》的创办与成长历程

四我们是做强做大中国报业的战友——《新京报》一周年有感五从深圳到北京的启示

第二部分龙生龙，凤生凤——媒体发展的多品牌战略

第一章龙凤家族及其品牌基冈

一国际化背景下的媒体多品牌战略

附录：对南方报业与多品牌战略的评价

二多品牌战略的形成和发展

三“龙生龙，凤生凤”的品牌血缘

第二章强势媒体品牌实操技术

一打造强势媒体品牌措施之一：创新内容——以《南方日报》为例

附录l：《南方日报》四次改版简介

附录2：对《南方日报》的点评与评价

二打造强势媒体品牌措施之二：独特口号——以《南方都市报》为例

三打造强势媒体品牌措施之三：打动人心——以《南方周末》为例

附录：南方周末形象设计解说

四打造强势媒体品牌措施之四：整合营销——以《21世纪经济报道》为例

附录：21世纪报系市场活动

第三章从媒体品牌到报业品牌一管理与提升报业品牌价值的思考

二图解南方报业战略

第三部分报系运营——增创价值的整合战略

第一章集群力量放大媒体价值

一市场机制面前报报平等——构建媒体、报系、集团三个层次的市场主体

二南方报业的报系运营

三分而不断，联而不乱——创建采编与经营两分开机制初探

附录1：南方日报报业集团体制改革方案

附录2：集团改制批复及领导班子任职通知

第二章资源整合提升媒体价值

一品牌战略与资源整合

二发行整合营销增创媒体影响力

三引进战略投资者重在机制和资源的整合

四耀眼过后的战略转移——就南方体育的整合与龚晓跃主编的通信

附录1：《南方体育》休刊词

附录2：方枪枪休刊感言

附录3：关于《南方体育》“停刊”的部分网上评论

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