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又是一个剧集释放的小高峰,有心者会察觉到,今年又有一个品类无声无息地消失了:大女主。
豆瓣剧集推荐首页,有扶贫剧《山海情》、盗墓剧《终极笔记》、合家欢《假日暖洋洋》,却不见了肃杀四方的大女主们。
仔细一看倒是还有漏网之鱼:《上阳赋》艰难地位列首页最后一名。但数据却没有豆瓣排名这么温柔:云合全舆情热度显示,上线29天的《上阳赋》热度不及上了两天的《斗罗大陆》。
最近上星的唯一大女主剧还是《燕云台》,但口碑已经证明,这个品类在观众心里已经彻底倒掉了。当一个品类没了信誉,连沾亲带故的作品也要倒霉。比如,最近新上的《风起霓裳》,原著《大唐明月》更像是双强,但瓜田李下的改编,就别怪群众只给5分。
从炙手可热到人见人嫌,大女主的繁荣也不过才维持五年?
15年开始剧集市场上涌现出大量以女性为主角的作品,而之后的两年间市场上更是人满为患。
和豪华配置形成反差的是,这些剧集少有超出7分的成绩,在一个国产剧整体通货膨胀的时代,这个得分只能说不佳。
是谁造就了平庸大女主剧的井喷?
当回顾过去会发现这其实是一场心照不宣的多方合力。
影视行业的第二次热钱涌入正发生在15年前后,这一阶段不少影视公司资产重组,迎来上市或者并购。而资本注入的背后是业绩对赌,头部项目显然更具备吸金潜力。
以慈文为例,其对赌期为15-17年,而大女主剧《花千骨》《楚乔传》就诞生于同一时期。慈文传媒创始人马中骏就曾在受访时表示,大投资打造的精品大剧好处是能为公司带来高收益,毕竟一部剧的单体销售价格可高达十亿元。
彼时作为进攻方的视频网站急切地争取年轻的观众,新鲜的大ip无疑能撕开防线。爱奇艺创始人、ceo龚宇在2015年乌镇互联网大会上更断言。
大ip是未来娱乐产业发展方向,而对电视台来说不管是考虑到视频网站,还是一剧两星的新政策,押注头部作品看起来都更为保险。
大风潮之下,连带传统剧集公司和新入场者也不约而同。
而柠萌影业的创始人苏晓也确信,基于当时平台的崛起,做超级内容才能被平台看到。大ip成为影视公司、电视台和视频网站的一场共谋。
大ip战略下大女主的出现就顺理成章,剧集市场女性是主导,而大女主兴起前夜,国剧市场正值新旧更替:有《大丈夫》这样的传统都市剧,也有《暗黑者》这样的悬疑试水之作,但唯独没有针对女性描摹的作品。
恰逢其时大女主们填补市场的空白?
另一条隐线是国剧里大女主的传统,早在去年电视节期间,就有制片人告诉尽管女性在不同时代呈现的面貌不同,但无论是《渴望》还是《甄嬛传》,其实都是大女主的前身。
生于大ip,大女主们自然也与大ip是命运共同体。
背负着流量和业绩的压力,大ip的第一指向是注意力,所以通常是流量演员匹配经典网文,整体是ai产物。好处是生产效率提高,但也早就被抽取文化产品的原神。
当视频网站进化到自制阶段,大ip也就完成了自己的历史使命。而作为ip战略的里排头兵,大女主们自然也该乖巧退下。
毕竟那些年里,大女主们只顾着谈恋爱和靠男人打天下,着实没给观众留下什么,除了几百亿的流量水分。
时过境迁,如今我们将大女主们的故事梗概拉出来捋一捋,就会发现雷同得惊人。
女主基本都是低开高走,在男主角的扶持下一路开挂,文能齐家治国平天下,武能闯荡江湖当盟主。从《锦绣未央》到《且听凤鸣》,从《楚乔传》到《燕云台》,物理时间过去数年,大女主的世界却似乎停滞不前。所有剧情基本可以用一句话概括:
好烂俗哦!
有些大女主剧是积压剧,可以说吃了后来者的亏,毕竟不高明的套路看多就真的想吐了。弱弱对决之下,能决定口碑的好像就只有演员,但不是每个《上阳赋》都拥有一个章子怡。
而且章子怡还可以说下凡体验生活,那些成日在大女主剧里打转的女演员们要如何自辩呢?
从外部视角来说,让人们厌弃大女主的另一个原因可能更加重要:女性意识这些年逐渐觉醒了。
多以古装剧为载体;有传奇传记色彩;第一视角是绝对的女主视角;大平台投资。前两个特点基本就限制大女主的价值观是过去的,而这个视角就免不了男性凝视。
即便是爆款《延禧攻略》也不能避免:魏璎珞在后宫的成功,本质上还是依托于皇帝的喜爱。没有皇帝加冕,她只是后宫里平平无奇的妃子。简而言之大女主的大,是通过男人的注视奠基的。
用毛尖的话说,在全球女性四面出击角逐铁王座的时代,我们的国产剧还在制造奶奶剧。
何为奶奶剧?
大概就是即便女主没有情商和智商,但因为编剧拜奶奶庙,所以只要和女主吵过架的男人都会爱上她,和她喜欢同一个男人的女人也会喜欢她,跟她有关的鸡毛蒜皮都能成为大事。这是国剧里最大的虚拟现实。
第一批90后已经30岁,他们和95后正在成为新的收视大盘,而对于这些z世代来说,更想看到独立自信的女主。
内容堪忧,视角单一,又沦为男性凝视的产物,大女主剧怎么能让年轻的观众买单?
这两年走红的剧,无论是古装还是现代,女主都变得更有力量。去年的黑马《传闻中的陈芊芊》虽然不免绿茶之嫌,但总体上还是一个女强故事:女娶男,孰强孰弱已然明显。
而现实题材《安家》讲的是买房,但因为房似锦筚路蓝缕的坚强,倒也有观众觉得她是大女主。
当今社会环境,不允许女性不自强不自立,不然你可能很难生活下去。弱小的、完全依靠别人的女性,恰恰是个例。
真实生活里并不缺乏大女主,只是女性有两面性,小女人和大女人兼而有之,女人生孩子那个痛苦,任何一个男人试试,早就扛不住了。说白了,每个月女性生理上的折磨,男人体会不到,男人往往怕疼怕苦。
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