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出席与《毒品网络》的导演史蒂文?索德伯格的早餐约会,跟《卧虎藏龙》的两位制片人李安和徐立功一起吃午餐,晚上约了《角斗士》的导演雷德利?斯科特以及哈维?韦恩斯坦一起喝一杯,喝完之后如果兴致不减,还可以找地方举行狂欢派对。
这听起来很梦幻的时间表,只不过是在颁奖季期间,一个奥斯卡核心评委的普通一天。
明星、美食、舒适的环境、愉悦的交谈,这些只是奥斯卡公关活动中赢得选票的‘开场白’,有野心的片商们知道,这些投资是有意义的,因为获得了学院和评委们的垂青,作品提名甚至赢得奥斯卡,都能带来很大的经济回报。
影片的重映,dVd的售、再版,周边的贩卖,甚至是公司其他影片的投资,好像都成为了顺理成章的事,这就是‘声誉’效应。
为了维护奥斯卡这个品牌最基本的公平、公开、透明,电影艺术与科学学院明文规定不得贿选,也即不得向学院成员提供礼品来换取选票,不过,这种事向来是‘你有政策,我有对策’,狡猾且财大气粗比如瑞恩这样的制片方,总是能想方设法规避这项禁令。
按照学院的规定,报名参加奥斯卡的作品,必须向学院的评委会提交评审材料,而《角斗士》除了必须的拷贝和dVd外,还包括如下物件,四本大开本画册——介绍影片方方面面——瑞恩亲笔签名的信,以及一个专门从荷兰订做的角斗士版的盘子。
这些东西,基本上都游走在礼品与赠品的边缘,无疑会增添评委的好感。
瑞恩这边做的还算是保守。《毒品网络》的制片方干脆给一些评委邮寄了价值149美元的最新索尼播放器,内置电影原声碟,一旦有人查询,可争辩说是了解电影相关信息的工具,也没坏了规矩。
不管是礼物还是赠品。虽然单个价值并不高,但群数千位评委也是不小的花销,再加上媒体的造势经费,奥斯卡种子选手们‘自我宣传’的成本,其实还是笔巨大的开销。
瑞恩记得过去曾有统计,在颁奖季。独立影片可能花数十万美元进行公关,而一般大制片厂每部电影平均花费均在数百万美元,而在竞争激烈且志在必得的情况下,制片方有时也会砸重金宣传。
比如这一次,为了《角斗士》,瑞恩干脆砸下了上千万美元的相关费用。
这些还算是比较正常的公关活动。瑞恩前世的最后几年,奥斯卡几乎就成了政治竞选,公关方远远不再满足只宣传自己,而是在为自己公关的同时,还利用媒体的言论,直接诋毁对手。
因为从事的职业的关系,瑞恩前世对这些有所了解。最典型的莫过于2o1o年的《拆弹部队》,当时出任制片人的梅根?埃里森,利用家族的影响力,不但在媒体上攻击最大的竞争对手《阿凡达》,甚至写信给部分学院成员,明言要求对方不要投票给《阿凡达》。
最后的事情证明,她当时的公关极其有效,《拆弹部队》在奥斯卡上大获全胜。
但是,这种明显过火的公关行为,也带来了一系列的恶果。
后来她投资的《猎杀本拉登》。在颁奖季开始时声势很旺,后期却遭遇挫折,先是数十位核心层的学院成员,公开申明自己不喜欢该片以及不会给该片投票,后来连国会议员和中央情报局都掺合了进来。不仅声明指责影片描绘不实,还将就“是否存在泄密”起调查。
最终,该片从前期大热,到颁奖时仅收获了一个技术奖项,可就在奥斯卡颁奖典礼的第二天,相关机构就取消了对该片的调查。
“奥斯卡像战场一样,要为自己造势、要互相勾心斗角,由开始至结束长达数个月的公关活动,如同总统选举般拉票,令人身心疲累。”
这是瑞恩前几年为了妮可的最佳女主角奔波时的感触,然而到了今天,他早已不是当年那个瑞恩?詹金斯了,即使面对的是奥斯卡,也有了从猎物转换成猎人的资格。
站在好莱坞最高的地方,向下去看奥斯卡,会更加了解公关的重要,总能利用各种条件使公关达到预期目的。
早在《角斗士》的宣传期,瑞恩就组织了三组公关人员负责策划,詹金斯影业的两组人员负责企划上映和宣传事宜,派?金丝莉下属的的一组则在哈维?韦恩斯坦的统一协调下,专门负责奥斯卡公关,最终按照评委的性格和爱好不同制定出相应策略。
在奥斯卡提名即将公布的这段时间,无疑是公关宣传最为关键的时刻,瑞恩这边的火力全开,在媒体上大力塑造《角斗士》特别是马克西莫斯既高大又谦逊的形象,主创虽然公开亮相的次数不多,但每次亮相都如英伦绅士淑女般谦和有礼,给外界加足了印象分。
各路社会学家和专业人士也现身说法,让这部电影和其中的主角成为了自由和责任的代名词,随着时间的推移,《角斗士》票房数字的积累越来越高,上映一个多月接近两亿美元的北美票房成绩,远远甩开了其他竞争对手。
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